Wie kann Blockchain der Filmindustrie helfen? Manuel Badel im Interview

INTERVIEWER: PAUL RIETH | BERLINALE 2019

Blockchain ist aktuell in aller Munde. Geben Sie uns doch einen Einblick in die Technologie und die Frage, wie die Filmindustrie die technologischen Möglichkeiten der Blockchain tatsächlich adaptiert.

Manuel Badel - Blockchain
Manuel Badel – Blockchain

Manuel Badel: Wir sind noch am Anfang der Blockchain-Technologie und wie sie auf eine Branche im Allgemeinen angewendet werden könnte, nicht nur auf die Filmbranche. Die Technologie steckt noch in den Kinderschuhen und ist in gewisser Weise noch sehr experimentell. Jetzt ist es wichtig zu verstehen, was Blockchain ist, damit die Menschen im Allgemeinen verstehen, welche Möglichkeiten in Bezug auf Vertrauenswürdigkeit, Verteilung, Finanzierung und Monetarisierung bestehen. Weil die Fragen, mit denen ich am häufigsten spreche, die meisten sind: Okay, das ist interessant, aber was sind konkrete Anwendungen? Warum wäre eine verteilte Hauptbuchtechnologie – ein DLT, ein verteilter Datenbankansatz, der einige wichtige Aspekte der Blockchain zusammenfasst – wirklich besser als bestehende Systeme? Und wie fangen wir natürlich an?

Vielleicht können Sie uns ein bisschen mehr über die Möglichkeiten erzählen, wie die Blockchain der Filmindustrie in Bezug auf Finanzierung und Vertrieb helfen kann, eine engere Beziehung zwischen Filmemachern und ihrem Publikum aufzubauen.

Manuel Badel: Ich hatte letztes Jahr die großartige Gelegenheit, an einer Studie mitzuarbeiten, die von Telefilm Canada und dem Canada Media Fund, zwei wesentlichen Organisationen zur Unterstützung der Film-, Fernseh- und digitalen Medienbranche in Kanada, unterstützt wurde. Diese Forschung ist eine Einführung in die Blockchain und wie sie sich auf die Branche auswirken könnte. Was sind die Chancen und auch die wichtigsten Herausforderungen für die Einführung dieser Technologie in der Film-, Fernseh- und Spieleindustrie? Um die Möglichkeiten zusammenzufassen, können wir über zwei Hauptfamilien von Blockchain-Anwendungen in der Industrie sprechen.

1) Einer davon sind Informationssysteme und wie man ein geistiges Eigentum (IP) schützen kann und wie man Rechte im Rahmen des Digital Rights Managements besser verwalten kann. Außerdem: Wie können Sie die Blockchain nutzen, um die Zusammenarbeit zwischen den Partnern zu verbessern, insbesondere wenn Sie einen Film mitentwickeln oder mitproduzieren oder wenn Sie an einem transmedialen Projekt arbeiten, bei dem Sie verschiedene Personen haben, die ad hoc in die Produktion eingebunden sind. Wie also die Blockchain die Beziehungen und das Projektmanagement einer Produktion erleichtern kann. Und das Wichtigste ist, wie die Blockchain das Reporting verbessern kann. Denn dies ist besonders dann wichtig, wenn Sie von Investoren unterstützt werden und dementsprechend Umsätze und Einnahmen melden müssen. So könnte Blockchain die Berichterstattung über Lizenzgebührenzahlungen und die Rückerstattung von Investitionen erleichtern.

2) Der andere Aspekt von Blockchain-Anwendungen sind die neuen Möglichkeiten in Bezug auf Geschäftsmodelle, beispielsweise Crowdfunding: In gewisser Weise könnte Blockchain Crowdfunding durch Tokenisierung verbessern. Token sind digitale Vermögenswerte oder Werte, die Vermögenswerte oder einen Teil dieser Vermögenswerte darstellen. In einigen Fällen könnten sie für Investitionen in Projekte verwendet werden und mit Unternehmensanteilen vergleichbar sein oder die Konkretisierung dieses Projekts unterstützen und dann ihren Inhabern Vorteile bringen. Aktien oder Vorteile, die in der Blockchain authentifiziert und somit wertvoll und handelbar wären. Daher sind Tokens für die Finanzierung sehr wichtig, aber auch Teil einer integrierten Strategie, bei der Tokens auch verwendet werden können, um eine Community von Interesse für den Film zu schaffen. Besonders interessant für Dokumentarfilme. So können Sie die Monetarisierung eines Projekts und seines Inhalts verbessern, was wichtige Auswirkungen auch auf die Verteilung haben kann. Nicht besonders die Token selbst, sondern die Tatsache, dass Blockchain Ihnen direkten Zugang zu und Kommunikation mit Ihrem Publikum bieten kann. Das bedeutet natürlich nicht, dass Blockchain die Herausforderung der Werbung und der Marketingaspekte von Filmen löst und dass die Verleiher verschwinden werden, da sie immer noch eine so wichtige Rolle in der Branche spielen. Blockchain könnte jedoch einen sehr interessanten Einfluss darauf haben, dass die Urheber mehr Kontrolle über geistiges Eigentum (Intellectual Property, IP) erhalten und wie sie es vermarkten möchten.

“… Blockchain könnte einen sehr interessanten Einfluss darauf haben, dass die Urheber und die Art und Weise, wie sie es vermarkten möchten, mehr Kontrolle über geistiges Eigentum (Intellectual Property, IP) erhalten.”

Manuel Badel

Ein sehr interessanter und wichtiger Punkt ist das in Frage stellen alter Geschäftsmodelle: Wie ist die Reaktion der „alten Welt“, der Verleiher, der Filmförderung, der Produzenten? Wie reagieren sie auf Ihre Ideen und die neuen Möglichkeiten der digitalen Welt?

Manuel Badel: Es gibt natürlich Skepsis und Optimismus auf der anderen Seite. Die Skepsis von Menschen und Organisationen ist eher auf der Verteilerseite zu spüren, wahrscheinlich weil sie diese Art neuer Technologie als Bedrohung ansehen. Die große Frage ist also das Verständnis dieser Technologie, und bis jetzt wissen die Leute nicht genau, was für Vorteile sie haben könnten. So kann auch die alte Welt, wie wir es nennen, von Blockchain-Technologien in Bezug auf Berichterstellung, Transparenz und Zugriff auf Daten profitieren und die Art und Weise, wie sie klar wissen, wie die Zielgruppen auf unterschiedliche Strategien für Werbung, Marketing und Vertrieb reagieren. Natürlich kann die Reaktion skeptisch sein, aber dies zeigt eine der wichtigsten Herausforderungen darin, die Branche aufzuklären und zu verstehen, wie sie für sie eingesetzt werden kann.

Im weiteren Sinne geht es nicht nur um die Blockchain-Technologie, sondern auch um die künstliche Intelligenz. Wir reden alle über künstliche Intelligenz, aber bei der Frage, wie sie tatsächlich genutzt werden kann, fehlt es immer noch an Bildung. Und ich denke, dass Institutionen und wichtige Akteure der Branche wie wichtige Rundfunkveranstalter oder Förderagenturen in verschiedenen Ländern eine führende Rolle dabei spielen sollten. Sie sollen neue Projekte anstoßen und zur Bildung beitragen.

Der andere Aspekt, über den wir in Bezug auf Innovation sprechen müssen, sind neue Fähigkeiten, die Menschen erwerben müssen, oder neue Fähigkeiten, die sie entwickeln müssen. Und ich denke, dass Filmemacher, insbesondere Schöpfer und sogar Produzenten, heutzutage in diesem digitalen Zeitalter immer mehr unternehmerische Fähigkeiten und Denkvermögen entwickeln müssen, und dass sie eine Menge Wissen und Fähigkeiten entwickeln müssen, um dazu in der Lage zu sein sich selbst vermarkten und ein eigenes Branding entwickeln. Und Filmemacher und Produzenten sind heute auch Unternehmer, die jetzt viele Möglichkeiten und Möglichkeiten im Vertrieb haben, aber noch besser verstehen müssen, wie das alles funktioniert.

Wir haben viel über die Rolle des Publikums gesprochen. Plattformen wie Netflix kennen ihr Publikum so gut, dass sie Originals für diese Bedürfnisse produzieren. Gleichzeitig können wir mit digitalen Marketingkanälen, das Publikum direkt erreichen.

Wir hatten noch nie zuvor diese Möglichkeiten. Was bedeutet das für die Filmindustrie, eher mit Blick auf die Möglichkeiten als die Bedrohung, wie Sie sagten?

Manuel Badel: Ich würde sagen, dass in Bezug auf das Publikum, wenn wir über Netflix und andere ähnliche Plattformen sprechen, die meisten Produzenten, Filmemacher und Schöpfer kritisieren, dass es an Statistiken mangelt, und dass sie daher nicht wissen, was ihr Publikum ist und wie ihr Inhalte werden angesehen und gekauft. Die Schwierigkeit besteht also darin, Informationen von diesen Plattformen zu erhalten, was für Entwickler und Produzenten sehr wichtig ist.

Research Report: Blockchain technology and the Canadian media industry
Research Report: Blockchain technology and the Canadian media industry

Es werden jedoch neue VOD-Plattformen entwickelt, die auf Blockchain-Technologien basieren, und unter ihren Versprechungen verkünden sie, dass Schöpfer, Filmemacher und Produzenten einen besseren Zugang zu ihrem Publikum haben werden: Zuerst können sie ihre eigene Sichtbarkeit, ihre eigene, besser anpassen Vertriebsstrategie und das Versprechen ist es, klar zu wissen, wie ihr Publikum reagiert und wie sie eine direkte Verbindung zu ihnen herstellen können und in gewisser Weise nicht nur in Bezug auf den Umsatz, sondern auch in Bezug auf die Sichtbarkeit in Bezug auf die Verbindung, in Bezug auf die Schaffung von Nutzen Inhalte, die von ihrem Publikum geschätzt werden können. Wir hoffen also, wie von der Blockchain versprochen, dass diese Möglichkeiten konkret werden und dass Filmemacher und Schöpfer im Allgemeinen von der Blockchain profitieren, weil sie direkter mit ihrem Publikum verbunden sind und direkt Feedback von ihnen erhalten.

Lassen Sie uns einen Moment in die Zukunft schauen. Was denken Sie, wie wird sich die Filmbranche durch Blockchain in den nächsten 5, 10 oder 20 Jahren verändern?

Manuel Badel: Ich denke, es wird länger als 5 Jahre dauern. Ich habe gerade einen Artikel aus der Harvard Business Review zitiert und in diesem Artikel wurde die Einführung der Blockchain mit dem TCP / IP-Protokoll verglichen, das das wichtigste Protokoll für das Internet ist. Das TCP / IP-Protokoll wurde also Anfang der 70er Jahre entwickelt und erst nach mehr als 20 Jahren von der Industrie übernommen, da es die Branche störte und in gewisser Weise störte, insbesondere die Akteure in den Bereichen Technologie und Kommunikationsinfrastruktur. Ich denke, dass es für Blockchain genauso ist wie für die Autoren des HBR-Artikels („Die Wahrheit über Blockchain“), und dass es angesichts der unterschiedlichen Phasen der Einführung einer neuen Technologie in einer Branche einige Zeit dauern wird.

Um genauer zu sein, ich denke, dass in den nächsten 5 Jahren Lösungen, die sich auf die Effizienz der Rechteverwaltung oder die Wiedererlangung von Investitionen konzentrieren, attraktiver sein werden, da sie in gewisser Weise sehr greifbar sind und Sie einen direkten Nutzen sehen können. Aber vielleicht wird es länger dauern, bis neue Geschäftsmodelle eingeführt sind, da die Risiken höher sind, der ROI unsicher und schwer zu bewerten ist und nicht nur die Branche die Funktionsweise verstehen muss, sondern auch das Publikum, das sich mit Tokens besser auskennen muss zum Beispiel. In diesem Sinne ist die Spieleindustrie sehr interessant anzusehen, da sie Plattformen entwickelt, auf denen Gamer Token verdienen und diese dann mit anderen Dingen und mit anderen Vorteilen austauschen können. Am Anfang sollte die Gaming-Branche meiner Meinung nach führend sein, wie Blockchain von anderen Branchen wie Film und Fernsehen übernommen werden könnte.

Vielen Dank für das Interview!

Manuel Badel ist Senior Consultant und Referent, spezialisiert auf digitale Finanzierung, Produktion, Vertrieb und Geschäftsmodelle in der Medienbranche. Er ist CIO Certified Blockchain Professional und konzentriert sich auf Innovationen und Anwendungen von Blockchain-Technologien in den Bereichen Film, Fernsehen, digitale Medien und Spiele. Manuel Badel trug zur Initiierung von Blockchain TFO bei, dem ersten Prototypen dieser Art in der kanadischen Medienindustrie (2016-17); er konzipierte, organisierte und präsentierte die erste Blockchain-Konferenz und den ersten Workshop im Rahmen eines großen Filmfestivasl (Berlinale / EFM-Horizon 2018); er ist Autor der ersten Studie über Blockchain und Medienindustrie in Kanada (2019).

Website: www.badelmedia.com
Research Report: Blockchain-2019-EN.pdf

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